欧维策略大疆Pocket 4P来了：“螺丝拧到快冒烟了”

　　经济观察报记者陈月芹

　　6月15日，大疆Pocket 4P正式发布，标准版售价3799元，并将在6月23日开卖。5天前，直接竞品影石Luna已经开售。早卖一天，或许就抢占一批客户。

　　这是一场只有售价是增量信息的产品发布会。

　　近半年来，Pocket 4P的产品信息已经被主动或被动地持续向市场释放。一方面，影石Insta360、OPPO、vivo等纷纷盯上了手持云台相机赛道，试图用各自的生态优势分一杯羹，大疆需要和竞争对手赛跑；另一方面，2026年4月，大疆单摄版Pocket 4开卖时就已预告双摄版Pocket 4P即将到来，目的是让想要长焦和双镜头的用户“多个盼头”，再等等这一新品。

　　被吊足胃口的用户在社交媒体上持续催大疆上新。市场也已传出多个版本的预测售价，一部分用户需要比较影石和大疆两方的价差，以此决定买哪一个。4月底，有网友晒出偶遇一博主正在使用Pocket 4P测评机的照片，评论区里有人想到了一个曲线获知价格的办法：“冲上去把它摔了，就能提前知道价格了。”

　　6月14日，经济观察报采访了大疆手持线的研发人员和产品经理，内容关于团队听了哪些劝、是否存在饥饿营销、如何看待新的竞争对手等。

　　听了哪些劝？

　　于2023年10月发售的Pocket 3，一跃成为消费电子行业近年来罕见的现象级单品。来自大疆方面的数据显示，Pocket 3全球销量突破1000万台——这超过了传统相机全行业一整年的出货量总和。根据日本相机映像机器工业会的报告，2025年全球数码相机总出货量约944万台，这一数据涵盖了佳能、索尼、尼康、富士、松下等品牌的单反、微单、卡片机的出货量。

　　Pocket 3收获好评的同时，用户也提出了形形色色的需求。

　　一位大疆手持线研发人员参与了Pocket 3、Pocket 4以及4P等多代产品的研发。他表示，Pocket 4P最听劝的设计就是加入了一颗 3倍光学、等效焦距60mm的中长焦镜头，“这是团队收集问卷和社媒评论后呼声极高的需求”。因此，在Pocket 3发售后不久，大疆手持线产品团队就开始规划下一代双摄、长焦产品。

　　此外，也有一批用户提出希望下一代产品加入D-Log曲线（大疆的对数伽马/色彩模式）和更高阶的动态范围。D-Log是专业级用户希望把画面的曲线造型抽出来，在逆光等复杂光线环境下，相机能保留画面明暗细节，同时提升高光过渡的平滑度，后期调色空间更大。“听劝”后，Pocket 4P的动态范围提升到17级，并首次在影像产品上加入D-Log2色彩曲线。

　　此前，第一代D-Log最早应用在大疆无人机产品线Inspire、Ronin 4D电影机、Mavic 3等专业级产品上。将D-Log 2色彩技术首次应用到消费级影像产品上，大疆做好了降维打击的准备。

　　“听劝”的同时必须做出取舍，因为软硬件堆料常常影响相机成本、体积和重量、续航和发热等。D-Log 2对硬件参数有更高要求，例如1英寸CMOS传感器、重新设计的双增益读取架构、SoC（系统级芯片）等硬件基础是部分必要条件，这将直接推高整体成本。基于此，Pocket 4P的产品定位是“人人都能用的口袋电影机”——强调专业级色彩和后期宽容度，和Pocket 4的客群拉开差距，两者价差约800元。

　　一位大疆手持线产品经理透露，对Pocket 4P，大疆创始人汪滔也提出了一些工业设计上的建议，例如云台轴臂等都做了多轮迭代打磨。

　　白色更稀缺

　　Pocket 3的破圈也让大疆意识到了女性用户在影像市场上的购买力。

　　一位大疆研发人士向经济观察报透露，Pocket 3是大疆历史上第一款女性用户占比超50%的产品，首次出现“女性反超男性”的现象。此前，传统运动相机、无人机的男女性用户比例通常是8:2甚至9:1，而大疆上一代Pocket 2的女性比例仅30%。

　　前述大疆手持线产品经理提到一个电商部门反馈的数据：淘宝平台上给Pocket 3买装扮配饰的比例达到20%，即用户买完相机后，还会买绳子、包或贴纸等来装扮。“产品量级很小时，一个颜色的SKU（最小存货单位）就搞定了，但Pocket已经是千万台的销量，且女性占比越来越多，用户对个性化外观的需求也很大。Pocket不只是一个相机，还变成了一种带社交属性的时尚单品。”他解释，这是大疆团队决定在Pocket 4P上推出珠光白配色的主要原因。

　　这款珠光白外观材料是大疆内部工业设计团队自主研发的。“我们拿了十几种白色材料放在桌上比较，难以想象原来市面上有五颜六色的白，让市场部等几十个女同事讨论、选择，最终才确定珠光白配色——白中泛着淡淡的彩色光泽。”该大疆手持线产品经理介绍。

　　大疆并非有意控制Pocket 4P珠光白配色的出货量。该大疆手持线产品经理补充：“珠光白工艺更复杂，比黑色难做很多，良率要求极高，稍微有一点小瑕疵就废了。我们要解决抗脏污、抗发黄的问题，实测过程中拿中性笔往相机上一涂一擦，要干干净净。”

　　“螺丝拧到快冒烟了”

　　2024年初，Pocket 3一度因产能受限和市场需求远超预期而缺货，被称为“电子茅台”。不加价、从官方渠道购买，预售订单的发货周期一度长达4周—8周，而二手市场溢价超30%，不少用户认为大疆在饥饿营销。这个全网缺货的状态直到大疆通过供应链调整、提高产能后才有所缓解。

　　前述大疆手持线产品经理解释，Pocket 4P选择在6月15日发布、6月23日发售，中间间隔一周，就是想备多点货，缩短消费者排队的时间。

　　“我们真的没日没夜地在囤货、备货。”该产品经理透露，直到6月13日，手持产品线的产品经理还跑到工厂帮忙“拧螺丝”，实际上是盯着每条生产线，出了问题能直接拍板、协调资源来解决。

　　尽管大疆官方对外曾多次否认Pocket产品线存在饥饿营销，但部分抢不到货的用户“骂声”依然频频出现。

　　上述大疆手持线产品经理解释，大疆的工厂几乎是珠三角最大的影像组装厂之一。这个用工量的工厂全部排产，“螺丝拧到快冒烟了，还是拧不出来，还是因为订单量太大了”。

　　从5月底以来，部分经销商已经组织消费者开启盲订——交部分定金，按先后顺序确定拿首批现货的资格。他表示，无论是Pocket 3还是Pocket 4P，大疆官方从来没有盲订的流程，6月15日晚发布后就正式开启预定。“我们对营销动作非常谨慎，不会拿盲订突破几十万台去做噱头，主要还是怕用户定了又买不到，到时我们又要被骂。囤多少货都觉得有压力。 ”

　　这位大疆手持线产品经理进一步解释：“从逻辑上讲，像大疆这种体量，在业内已经是品类第一。我们不是一个新创业公司需要靠捂货造势。一千万的量级摆在这里，我们巴不得多生产些货让大家都能买到。”

　　对Pocket 4P的市场反应，大疆团队最担心的是被消费者骂“买不到”。

　　不惧竞争

　　影像行业普遍认同，手持云台相机市场是由大疆Pocket系列开辟出来的。Pocket 3销量超千万台、贡献营收超200亿元的市场上限，打开了全行业的想象空间。

　　这块蛋糕正引来群狼环伺，影石Insta360、OPPO、vivo 等软硬件大厂纷纷盯上了手持云台相机赛道。

　　“云台技术并不以Pocket 为起点，而是20年前大疆的航拍无人机。无人机大卖后，有人拿无人机在地面使用，它不起飞，只用无人机云台功能来获得稳定的画面。我们意识到用户在地面获得稳定画面的市场需求是巨大的，于是在2015年推出了第一代云台相机。”据上述大疆手持线研发人员回忆，第一代云台相机体型很大，没有被市场认可。直到2018年，团队将云台相机小型化集成到口红大小的初代Pocket，才被用户称为Vlog神器。到了Pocket 3这一代，云台相机体积比10年前小了很多倍，可以用200克左右的机身去替代2000克的微单加稳定器的组合，这背后是大疆团队10余年的积累。

　　近3年来，不少公司拆解Pocket 3里的每个零部件，试图再造一台云台相机，最终几乎都以失败告终。要么成本接近大疆的售价，要么是产品降配，“如果只是造一个劣质版的 Pocket 3，在当前的市场环境下毫无生存空间。”一个影像行业人士直言。

　　前述大疆手持线产品经理认为，Pocket这一品类的技术门槛极高，手机厂商做的产品通常是不会动的，而Pocket更像一个有自主识别和运动功能的机器人。

　　Pocket云台有三个电机，内含多个通信线路，还要在云台运转下，确保通信稳定。这些线材要塞进火柴粗细的轴孔，工程师花了一年时间才解决线材难题。该大疆手持线产品经理举例：“芯片算力在下面，感光元件在上面，云台还要转，从相机穿到主机里面的那根线怎么设计动起来才不会绕、不会花屏，这都是我们8年经验一点点踩坑踩出来的。”

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